20年,800萬輛!這是屬于東風Honda的高光時刻。從第一位車主,到800萬用戶,東風Honda一路披荊斬棘,以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發(fā)展之路。曾經(jīng)見證過黃金年代、成為時代領跑者的東風Honda,如今站在時代變革的十字路口,又將做出怎樣的抉擇?
回顧過去的一年,車企之間“內(nèi)卷”成風,“價格戰(zhàn)”貫穿全年,中國汽車行業(yè)競爭加劇,新能源浪潮愈發(fā)洶涌。在嚴峻的市場環(huán)境下,東風Honda全年總銷量達到613,712輛,以品牌深厚體系實力,盡展領先合資力量。其中,作為城市SUV的價值標桿,CR-V總銷量突破21萬輛,以城市SUV價值標桿實力持續(xù)領跑合資品牌SUV市場。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛,穩(wěn)居運動家轎市場第一梯隊。
底蘊積淀,時間淬煉。2023年,東風Honda主動求變、守正創(chuàng)新,持續(xù)推動品牌升維進階、產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新,在固守傳統(tǒng)優(yōu)勢之余積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質(zhì)為先”的價值導向中,東風Honda已從全領域展開變革,正向品牌溫情化、產(chǎn)品電動化、管理數(shù)字化的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的征途中加速蛻變。
破舊立新,2023年布局謀新篇
過去的一年,中國車市步入存量競爭的新階段,電動化的加速、市場與用戶需求的快速變化,讓以燃油車為產(chǎn)品主力的合資品牌普遍承壓,行業(yè)進入以新能源轉(zhuǎn)型為驅(qū)動的“新合資時代”。面對時代之變,東風Honda在過去的一年中著力推動品牌全新變革,以“千萬家”的喜悅為全新愿景,重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略,開啟了重構東風Honda電動化品牌的序幕。
圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言,東風Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張,構建「本家」用戶品牌,發(fā)布“信賴相伴”全新服務品牌口號,在擦亮年輕自如、科技智能的品牌標簽之余,著力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗。與此同時,東風Honda不斷探索合資品牌轉(zhuǎn)型的“新模式”,全新推出新能源品牌靈悉,以全新的理念、技術、設計、服務和渠道,匹配年輕消費者的個性化需求,攜手強電智混技術品牌、e:NS純電品牌,共同構筑起東風Honda的新能源品牌陣營。
秉持技術立身的發(fā)展理念,東風Honda圍繞第四代i-MMD混動系統(tǒng)、Honda SENSING 360安全超感系統(tǒng)、Honda CONNET4.0等領先技術,持續(xù)推動以技術為驅(qū)動的產(chǎn)品升級,開啟了電動化產(chǎn)品大年。從全新一代CR-V e:HEVe:PHEV,到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV,再到M-NV、e:NS2等,電動化產(chǎn)品超過10款,囊括EV、HEV、PHEV主流技術路線,覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。
此外,東風Honda還不斷探索全新的營銷敘事模式,可謂是達到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統(tǒng)用戶活動的思維模式,以狂歡派對的形式把用戶凝聚在一起,在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鏈接;而貫穿全年的“狂飆C位客”系列活動,則為百萬車主與思域家族構建了充滿共鳴的“精神陣地”;與此同時,東風Honda針對數(shù)字化營銷也展開了多元化嘗試,通過打通全渠道觸點與用戶直聯(lián),用戶將享受到全生命周期的高品質(zhì)用車體驗。
乘勢而行,2024年全力進擊“電動時刻”
時代總是在裂變中重塑,每一個試圖走在時代前列,勇當行業(yè)領跑者的企業(yè),都必須對未來作答。面對不可逆轉(zhuǎn)的電動化趨勢,未來之路必然會迎來更嚴苛的挑戰(zhàn),而于東風Honda而言,這也是一個轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的機遇。2024年,對東風Honda的轉(zhuǎn)型發(fā)展注定具有里程碑意義,公司將全面開啟的“電動時刻”,通過數(shù)字化驅(qū)動、電動化轉(zhuǎn)型,讓每一款產(chǎn)品都成為‘家空間’的延續(xù),為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。
明年東風Honda將持續(xù)深化產(chǎn)品電動化轉(zhuǎn)型,向市場投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電產(chǎn)品,加快電動車型的投放節(jié)奏,進一步完善與豐富純電產(chǎn)品陣容。其中,
在飛速發(fā)展的智能化、數(shù)字化時代,持續(xù)優(yōu)化用戶體驗正成為車企的制勝法寶,東風Honda已經(jīng)非常明確地意識到這一點,將圍繞用戶至上的價值理念,實施營銷變革,構建起一體化的營銷體系金字塔。明年,全面煥新的特約店、服務品牌、數(shù)智化新能源工廠等將逐步落地,為用戶帶來超越期待的出行新體驗,助推東風Honda加速轉(zhuǎn)型成為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。
在風云變幻的時代浪潮中,誰都無法置身事外,更不存在舒適的凈土。作為深耕中國市場20年的汽車品牌,東風Honda堅守市場與消費者的初心從未改變,面對變革的巨浪,勇敢肩負起時代的責任,于變局中開先機,闊步邁向智電新時代。
2024年,一個嶄新且充滿生命力的東風Honda正在悄然生成!
銷售熱線:0771-3220266
公司地址:南寧市科園大道59號鑫廣達汽車城 [地圖]
主營業(yè)務:CR-V(思威)、XR-V(炫威)、CIVIC(思域)、CIIMO(思銘)、SPIRIOR(思鉑睿)、ELYSION(艾力紳)、JADE(杰德)、哥瑞(Greiz)
銷售熱線:0772-3163333
公司地址:柳州市西江路78號 [地圖]
主營業(yè)務:柳州市華匯汽車銷售有限公司作為東風本田汽車有限公司授權的柳州唯一銷售服務中心, 集整車銷售、售后服務、零配件供應和信息反饋四位一體。獨家經(jīng)營東風本田旗下的――CR-V、新思域、思鉑睿三款主打車型。
銷售熱線:0771-4865180
公司地址:南寧市江南區(qū)南站大道北側(cè) [地圖]
主營業(yè)務:本田:本田思域(進口) 東風本田:東風本田CR-V 思域 思銘 思鉑睿 艾力紳
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