放眼過(guò)去十年國(guó)內(nèi)的自主汽車(chē)市場(chǎng)，基本上是長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、吉利的天下，三家車(chē)企有著“頭部三強(qiáng)”的名號(hào)，是國(guó)產(chǎn)車(chē)舞臺(tái)上絕對(duì)的主角。

2012年之前，由尹同躍執(zhí)掌的奇瑞汽車(chē)，才是自主品牌最早的領(lǐng)頭羊，其曾憑借風(fēng)云、QQ等車(chē)型連續(xù)多年蟬聯(lián)自主品牌銷(xiāo)冠。不過(guò)近幾年由于種種原因，滑落成為了二線車(chē)企。

但進(jìn)入2022年后，奇瑞汽車(chē)以黑馬的姿態(tài)悄悄反攻，大有“王者歸來(lái)”之勢(shì)。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的8月份，奇瑞汽車(chē)躋身了國(guó)內(nèi)車(chē)企月度銷(xiāo)量榜前三。在自主品牌中，奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)量反超了吉利、長(zhǎng)城和長(zhǎng)安，僅次于比亞迪。今年1-8月，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)748550輛，同比增長(zhǎng)30%，單月銷(xiāo)量更是不斷創(chuàng)出歷史新高。

銷(xiāo)售大漲之際，奇瑞在研發(fā)領(lǐng)域也吹響了進(jìn)攻號(hào)角。9月15日，奇瑞汽車(chē)正式發(fā)布“瑤光2025”戰(zhàn)略。奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍在發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)五年奇瑞計(jì)劃投資1000億元專門(mén)用于技術(shù)創(chuàng)新。

這一大手筆的投入堪稱研發(fā)上的“大躍進(jìn)”，讓不少觀察人士頗感意外。整個(gè)奇瑞汽車(chē)集團(tuán)2021年全年的營(yíng)業(yè)收入是1056億元，1000億元研發(fā)投入相當(dāng)于去年全年?duì)I收。平均每年200億元的計(jì)劃研發(fā)投入，更是達(dá)到了比亞迪2021年研發(fā)投入的2.5倍。

奇瑞重回巔峰的野心已經(jīng)昭然若揭。

01 雙面奇瑞

“史上最好的奇瑞�！�

對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷了太長(zhǎng)時(shí)間低谷的奇瑞而言，今年以來(lái)的銷(xiāo)量表現(xiàn)堪稱“開(kāi)掛”。

自6月之后，奇瑞的銷(xiāo)量持續(xù)大漲。6月、7月和8月，奇瑞集團(tuán)連續(xù)3個(gè)月單月銷(xiāo)量均突破10萬(wàn)輛。今年8月，奇瑞控股集團(tuán)銷(xiāo)量約為14.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)111%，超越“自主三強(qiáng)”；奇瑞表示，公司已全面開(kāi)啟了“加速模式”。

有媒體評(píng)價(jià)稱這是“史上最好的奇瑞”，終于讓尹同躍吐氣揚(yáng)眉了一把。

尹同躍長(zhǎng)期執(zhí)掌奇瑞

不過(guò)細(xì)究奇瑞的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，奇瑞的銷(xiāo)量暴增有著一定的特殊性。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，8月奇瑞汽車(chē)的批發(fā)銷(xiāo)量為13.2萬(wàn)輛，位列國(guó)內(nèi)車(chē)企第三位；但同期的零售銷(xiāo)量只有7.5萬(wàn)輛，僅位列國(guó)內(nèi)車(chē)企第10位、自主品牌第4位。批發(fā)銷(xiāo)量和零售銷(xiāo)量之間的差距高達(dá)5.7萬(wàn)輛。

究其原因，差距主要并非來(lái)自于經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，而是出口業(yè)務(wù)（乘聯(lián)會(huì)將出口到海外的新車(chē)數(shù)量算到批發(fā)銷(xiāo)量中）。公開(kāi)信息顯示，奇瑞汽車(chē)8月的出口量達(dá)到了5.17萬(wàn)輛，1-8月累計(jì)出口量達(dá)到了250633輛，同比增長(zhǎng)了51.1%。

值得一提的是，奇瑞的出口銷(xiāo)量此前一直維持在2萬(wàn)輛左右，直到今年6月（出口35818輛）才開(kāi)始快速增長(zhǎng)，7、8月出口均超5萬(wàn)輛。

出口業(yè)務(wù)一直是奇瑞的強(qiáng)項(xiàng)，這是其銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。按照比例計(jì)算，奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)售的每三輛汽車(chē)中就至少有一輛車(chē)用于出口。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)稱，奇瑞在海外找到了新的實(shí)力代理商。

從好的一面來(lái)看，“國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開(kāi)花”的產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)比較健康，可以分散風(fēng)險(xiǎn)，平衡單一市場(chǎng)的過(guò)度波動(dòng)；但另一方面，奇瑞在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然位居人后，被國(guó)內(nèi)對(duì)手所壓制。

因此從數(shù)量上來(lái)看，奇瑞毫無(wú)疑問(wèn)是一匹黑馬，大有重回巔峰之勢(shì)；但在增長(zhǎng)質(zhì)量、消費(fèi)者認(rèn)可度方面，奇瑞與過(guò)去多年的低谷期相比似乎仍沒(méi)有質(zhì)變。

02 高端仍是短板

在高端市場(chǎng)，奇瑞一直沒(méi)有拿得出手的成績(jī)。

如前文所言，連續(xù)多年淪為行業(yè)困難戶，反映出奇瑞品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中的認(rèn)可度并不高。這不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)零售銷(xiāo)量上（奇瑞仍然位居人后），還體現(xiàn)在品牌結(jié)構(gòu)上——在高端市場(chǎng)，奇瑞一直沒(méi)有拿得出手的成績(jī)。

從2009年開(kāi)始，為了實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，奇瑞就開(kāi)辟了瑞麒、威麟和開(kāi)瑞三個(gè)子品牌，之后又耗重金打造了觀致品牌，但兩次高端化嘗試最后都走向了失敗。

目前奇瑞汽車(chē)的乘用車(chē)板塊主要由奇瑞、捷途、星途三大品牌構(gòu)成。奇瑞品牌一直主攻10萬(wàn)-15萬(wàn)元的燃油車(chē)市場(chǎng)，車(chē)型最高售價(jià)未超過(guò)20萬(wàn)元；捷途品牌目前主力價(jià)格區(qū)間與奇瑞品牌一致；高端品牌星途雖然定位更高，但售價(jià)并沒(méi)有超過(guò)30萬(wàn)元這個(gè)不成文的高端市場(chǎng)區(qū)間，且星途目前月銷(xiāo)量?jī)H約3500輛。

在新能源車(chē)領(lǐng)域，雖然奇瑞的銷(xiāo)量不低，但其主力產(chǎn)品仍然是低端車(chē)型。上半年奇瑞QQ冰淇淋、小螞蟻這兩款微型電車(chē)銷(xiāo)量就占到了新能源車(chē)型總銷(xiāo)量的95.31%，而相對(duì)高端的大螞蟻（指導(dǎo)價(jià)18萬(wàn)元以上）月銷(xiāo)量已跌至個(gè)位數(shù)，今年以來(lái)的累計(jì)銷(xiāo)售不超過(guò)200輛。

可以說(shuō)，奇瑞的品牌升級(jí)一直不被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

因此，雖然銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)了歷史最優(yōu)；但奇瑞的品牌和主力車(chē)型仍然是以低端為主，奇瑞還是那個(gè)奇瑞。要想真正逆襲，重回一線，其在高端品牌上仍然有很多功課要做。

此外，奇瑞在智能化、電動(dòng)化方面的進(jìn)展也不算順利。當(dāng)業(yè)內(nèi)主力玩家紛紛秀出智能座艙、動(dòng)力電池、自動(dòng)駕駛、芯片算法等技術(shù)時(shí)，奇瑞卻頻頻“隱身”，沒(méi)有存在感。

有消息稱，奇瑞的全新高端品牌將采用“智選合作模式”與華為展開(kāi)深度合作，其智能座艙、自動(dòng)駕駛部分或?qū)⒉少?gòu)自華為方案。據(jù)悉，與HI合作模式相比，智選合作模式中華為的參與程度更高，幾乎等同于華為參與造車(chē)。從中不難看出奇瑞在智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的被動(dòng)和遲滯。

這或許也是奇瑞拋出巨額研發(fā)計(jì)劃的重要原因之一。據(jù)悉，奇瑞汽車(chē)的“瑤光2025”前瞻科技戰(zhàn)略，涉及火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大領(lǐng)域，分別包括了軟硬件平臺(tái)架構(gòu)、多種動(dòng)力技術(shù)路線、智能座艙、智能駕駛、生態(tài)伙伴等在內(nèi)的13項(xiàng)核心技術(shù)，意在搶占新能源與智能網(wǎng)聯(lián)制高點(diǎn)。

03 迎難而上

研發(fā)大躍進(jìn)背后的邏輯。

未來(lái)5年投入1000億元搞研發(fā)，這樣重磅的投入對(duì)于營(yíng)收剛過(guò)千億的奇瑞來(lái)說(shuō)，稱得上是相當(dāng)激進(jìn)了。如前文所言，每年200億元的計(jì)劃研發(fā)投入是比亞迪2021年研發(fā)投入的2.5倍。

但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是“自主三強(qiáng)”相比，實(shí)際上并不算新鮮。

去年6月底，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布的2025戰(zhàn)略曾提出了與奇瑞相似的研發(fā)投入目標(biāo)，即未來(lái)五年，累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1000億元；去年10月底，吉利汽車(chē)的“智能吉利2025”戰(zhàn)略提出，5年內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到1500億元；長(zhǎng)安汽車(chē)則規(guī)劃到2025年，在新能源、智能化、數(shù)字轉(zhuǎn)型等重點(diǎn)領(lǐng)域投入超800億元。

四家自主品牌車(chē)企之所以紛紛搞研發(fā)“大躍進(jìn)”，主要是為了把握汽車(chē)電動(dòng)化、智能化時(shí)代的新機(jī)遇。

當(dāng)前的汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入百年未有的“重新定義”時(shí)代，新一輪技術(shù)革命正在重塑產(chǎn)業(yè)格局，每一家車(chē)企都身處于新舊賽道轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，存在著彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

雄獅智駕是奇瑞的自動(dòng)駕駛與智能互聯(lián)業(yè)務(wù)

但與此同時(shí)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也愈發(fā)嚴(yán)峻。9月初工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng)苗圩就表示，“現(xiàn)在全球智能汽車(chē)發(fā)展格局沒(méi)有定，留給我們的時(shí)間窗口大概是三年、最多是五年時(shí)間�！倍�吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福曾經(jīng)預(yù)言，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就2-3家。長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮也曾提出，最終中國(guó)車(chē)企將“只剩五六家”。

以此為背景，就不難理解為何各大廠商的研發(fā)計(jì)劃如此“激進(jìn)”。它們不斷加碼和提速，試圖通過(guò)密集的研發(fā)投入贏得下一個(gè)汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)的先機(jī)。

此外，在實(shí)際執(zhí)行中，這些研發(fā)計(jì)劃也未必一定會(huì)如期落地，很有可能會(huì)跟進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)展實(shí)際調(diào)整。一位業(yè)內(nèi)人士告訴巨潮，由于目前新能源車(chē)行業(yè)熱度太高，各家廠商的計(jì)劃多少有點(diǎn)夸張，未必都能兌現(xiàn)。

而奇瑞此前的“食言”也有先例。如奇瑞曾在2018年就自動(dòng)駕駛制定過(guò)四階段的發(fā)展目標(biāo)，其中第三階段目標(biāo)是到2020年實(shí)現(xiàn)L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛，但顯然這一規(guī)劃進(jìn)展并不順利。

不過(guò)，即使研發(fā)計(jì)劃適時(shí)調(diào)整，也需要拿出相當(dāng)數(shù)量的“真金白銀”。作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)整車(chē)制造集團(tuán)中唯一未上市的玩家，奇瑞與對(duì)手相比在融資方面存在明顯劣勢(shì)。而僅憑奇瑞自身的造血能力，似乎也很難為研發(fā)和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的支持。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車(chē)2020年凈利潤(rùn)同比大幅下滑98%，僅為737.2萬(wàn)元，平均單車(chē)凈利潤(rùn)只有大約16元。2021年奇瑞的凈利潤(rùn)有所回升，上半年的凈利潤(rùn)達(dá)到6.19億元。由于屬于非上市公司，奇瑞并未披露后續(xù)業(yè)績(jī)相關(guān)信息，但從其先后引入青島五道口新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基金和立訊精密來(lái)看，奇瑞的發(fā)展離不開(kāi)外部資本的助力。

04 寫(xiě)在最后

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)曾在接受媒體采訪時(shí)指出，奇瑞的問(wèn)題在于，主流車(chē)型的優(yōu)勢(shì)不明顯，核心產(chǎn)品又沒(méi)有打響。針對(duì)這一問(wèn)題，“奇瑞的綜合研發(fā)體系和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)方面都需要有所提升”。

這一評(píng)價(jià)直指奇瑞在銷(xiāo)量高光之下的軟肋，即研發(fā)和產(chǎn)品力上存在著不足。而無(wú)論是打造高端品牌，還是電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，研發(fā)和產(chǎn)品力都是其中的關(guān)鍵和重中之重。

奇瑞也已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)性補(bǔ)足。9月的發(fā)布會(huì)上，除了拋出五年千億的研發(fā)計(jì)劃之外，尹同躍最新表態(tài)稱，未來(lái)奇瑞要更加關(guān)注消費(fèi)者。“過(guò)去奇瑞就是把汽車(chē)做出來(lái)，讓自己高興，但是會(huì)忘記客戶是誰(shuí)。”“新的市場(chǎng)環(huán)境下，閉門(mén)造車(chē)不行，一定要研究客戶的行為�！�

不過(guò)奇瑞的智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型本就落后對(duì)手一步，研發(fā)大躍進(jìn)計(jì)劃也與“自主三強(qiáng)”別無(wú)二致。如果真如李書(shū)福預(yù)言，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車(chē)能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就2-3家，那么留給奇瑞逆襲、追趕的時(shí)間和機(jī)會(huì)都很有限。