車市觀察
■生活報記者 莫連英 文/圖
(廣西汽車網(wǎng) 訊)3月的車市就像南寧3月的天氣一樣,乍暖還寒。記者走訪市場了解到,在新車上市的帶動及清明節(jié)用車需求的影響,預(yù)計本月下旬將迎來車市小陽春。MPV、SUV、皮卡車等車型受歡迎,其中,又?jǐn)?shù)MPV(多功能商務(wù)車)需求大增熱賣。
車市
預(yù)計3月下旬迎來小陽春
3月1日,記者巡店發(fā)現(xiàn),前去各4S店看車者非常少,偶爾進(jìn)來幾個人,也是看看就走,很難靜下來看車。接下來的3月5日元宵節(jié),盡管一些車商就此做促銷,但元宵節(jié)當(dāng)日為周五,看車者少,買的人更少。
3月的第二個周末,記者再巡店看到,3月7日、8日的周末遇上“三八”節(jié),各4S店開始有了些人氣,但新增客戶不多,多為2月份訂了車沒提車的客戶。從3月14日開始,籠罩在車市多日的冷淡陰霧慢慢淡去,店里的客戶來店量明顯比以前多,購車意向也有所增強,甚至有的消費者第一次來看車,幾個小時的時間就定下買車。
與此同時,上個周末的3月14日、15日,車市里的新車上市、試駕會、團(tuán)購會也開始熱鬧起來。如3月14日舉行的傳祺GS5速博2.0L上市及GS5速博1.8T大型體驗活動,3月15日,上海大眾圣榮店舉行的白色情人節(jié)專場優(yōu)惠活動等。據(jù)廣汽傳祺南寧迅利店反映,活動當(dāng)天,僅他們店就接待了67組客戶到場看車賞車試駕,促成16個訂單。
另外,記者了解到,進(jìn)入3月下旬,汽車廠商開展的新車上市及試駕推廣、團(tuán)購促銷等市場活動將更加密集起來。長城汽車廣西長道4S店就向記者透露,3月21日將在野外舉行大型的哈弗H9實力挑戰(zhàn)賽,現(xiàn)已開始招募;起亞弘順店,在3月的最后兩個周末都舉行大型團(tuán)購活動。同時,3月28日,在南寧還有小型汽車展銷活動,當(dāng)天南寧的新車上市還層出不窮,當(dāng)天上市的有九代索納塔、廣汽中興GX3等新車。
行業(yè)人士分析認(rèn)為,汽車廠商之所以在3月下旬頻繁開展市場營銷、舉行新車上市發(fā)布活動,為的是通過新車上市增進(jìn)來店率激活淡季市場,以促進(jìn)清明節(jié)前的購車消費!巴,消費者都有在清明節(jié)前買車,清明節(jié)開車出行的購車用車需求及習(xí)慣!睎|風(fēng)風(fēng)龍南寧龍迪專營店黃經(jīng)理說,今年的清明節(jié)4月5日是周日,消費者在4月5日清明節(jié)的前后一周時間都不會買車。但清明節(jié)又需要用車出行,為此就需要3月下旬先買好車。為此,可以預(yù)見,本月下旬將迎來車市的小陽春。
車型
MPV需求大增銷量走俏
記者采訪發(fā)現(xiàn),受開年后,生意用車需要、行業(yè)用車需求及清明節(jié)用車需求帶動,當(dāng)前MPV、SUV、皮卡車比較受歡迎,其中又?jǐn)?shù)MPV需求大增熱賣。
與消費者交流,記者發(fā)現(xiàn),開年后買車的消費者有幾類。一是,年后有用車需求的;二是,一些過完年收回款在生意上商務(wù)上有需求的;三是,一些沒趕上年前買車的;四是一些想買輛車去光宗耀祖掃墓的。但與過年前消費者那種急著要現(xiàn)車、不認(rèn)真看車不試駕就匆忙買車的購車行為相比,現(xiàn)在消費者買車更從容更理性。他們買車不僅在乎價格能優(yōu)惠多少,更在乎車型的配置及車子的質(zhì)量及車商的服務(wù),買車時會預(yù)留很多時間。選擇上,他們傾向中配版的,哪怕價格稍多點。
采訪時,記者就遇到兩個這樣的消費者。一位是馬先生,其原來看好的是寶駿730手動標(biāo)準(zhǔn)版,后來看到加裝了疝氣大燈并多了很多配置的中配版,盡管價格高出預(yù)算,最終還是改變計劃買了中配版的車。一位是看好風(fēng)行菱智V3舒適冠軍版的莫先生,他原來看好的是舒適版,后來見冠軍版多了個真皮座椅,報價只多了2000元,還有優(yōu)惠及禮包贈送,于是就換了冠軍版。
無獨有偶,這兩位消費者買的車都是MPV,也是開年來眾多買MPV的代表。記者采訪了解到,因為一些單位及政府用車需要大氣的商務(wù)型MPV,并在開年后采購,像別克GL8、風(fēng)行菱智M5等MPV在3月開年后的銷量比平時明顯增多;另外像菱智V3及五菱宏光及宏光S等,適合生意商用的MPV也因開年后很多生意人在過年后生意發(fā)展的需要而走俏。
風(fēng)行南寧龍迪專營店銷售部黃經(jīng)理說,開年后,他們銷售的景逸X3、X5和LV及風(fēng)行菱智V3、M3、M5等MPV都很熱銷,其中,景逸X3在3月剛過一半時間就賣了30輛,其庫存補給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠需要。另外,寶駿南寧駿源4S店也反映,3月份他們賣出的車中70%為宏光S和寶駿730,這其中寶駿730占了六成的比例,大多為購買舒適型中配版的730。另外,像長安的歐諾、歐力威,東風(fēng)的小康風(fēng)光等5萬至7萬元的適合生意適用的自主品牌MPV也在開年后十分熱賣。
記者還了解到,3月開年來,因一些工地開工及行業(yè)用戶需要用皮卡車,像長城風(fēng)駿5、江鈴寶典等皮卡車也在開年后比較受歡迎。近日,在長城廣西長道店,記者就遇見前來買長城風(fēng)駿5的陳先生。他說,他新開的大規(guī)模混泥土攪拌站開年后正大籌備運營,先買一輛長城風(fēng)駿皮卡拉貨用,過后再買五六輛。
服務(wù)
車商重抓服務(wù)多備貨
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,3月下旬車市將迎來小陽春,4月中旬舉行的本地大車展,將帶動汽車熱賣進(jìn)入旺季,但經(jīng)過年前的沖量銷售,在開年后貨源補給不足時,當(dāng)時各經(jīng)銷商的庫存量都比較少。為此,各店老總開始頻繁造訪廠家,爭取貨源。
寶駿南寧駿源店的蒙總告訴記者,當(dāng)前他們各種車型加起來,在庫的只有30多輛,包括確保這個月可到店的車,也就80多輛。如果4月初再不多發(fā)車,很難應(yīng)對4月的車展?fàn)幦「噤N量。為此,他天天都在與廠里打交道要車。另外,長城廣西長道、風(fēng)行龍迪店等很多車商都反映,當(dāng)前在庫車嚴(yán)重不足,甚至庫消比都不到1:1,一些熱銷車型的貨源缺口更大。像寶駿730、景逸X3、X5,其走量大的中配車型現(xiàn)有備貨非常少。上海大眾眾源店當(dāng)前的庫銷比為1.2:1,其中,凌渡、帕薩特、途觀三款車型的貨源比較緊缺。
“這除了與年前車市大賣大量消化貨源有關(guān)外,還與過年放假,年后工廠各項工作走入正軌并正常運營生產(chǎn)慢半拍有關(guān)。”對此,行業(yè)人士分析說,隨著過年后工廠進(jìn)入軌道,并落實擴(kuò)大的產(chǎn)能,各經(jīng)銷商向廠家打的進(jìn)車報告將得到更多批復(fù),3月下旬及4月,將得到更多不同車型的貨源補充并備貨到位。
此外,車商這階段重抓的還有服務(wù)。因為對于銷售同一品牌的車來說,其質(zhì)量是一樣的,價格也相差不大。此時,消費者比的就是哪家服務(wù)做得好去哪家買。為此,車商為接下來的小陽春及車展備好貨,做好銷售及售后的內(nèi)功服務(wù)外,還借3月份的三八婦女節(jié)、3月12日的植樹節(jié),或組織女性新車主開展女性用車課堂并回饋送禮,或組織新老車主一起去植樹節(jié)聯(lián)誼,或組織VIP客戶去踏青游玩兼或互動講一些用車知識回饋車主。如廣汽豐田南寧大輿邕賓店上周六就組織VIP客戶去良鳳江踏青聯(lián)誼;顒由希晃卉囍黢壬f,他當(dāng)時就是被大輿邕賓店的服務(wù)所感動才選擇去這家店買了逸致。成為車主后,該店的關(guān)懷服務(wù)很到位,且常組織他們?nèi)⒓痈鞣N活動,關(guān)心車主及車主的用車生活。以后他還會去該店買車并介紹人去買車。
銷售熱線:400-922-0771 轉(zhuǎn)8182
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